近日，市调机构Counterpoint Research公布了2023年全球高端智能手机销量榜，高端智能手机销量占比达到了24%，同比销量增长6%，再次创下新的纪录。这与今年全球智能手机市场整体下滑的预测形成了鲜明对比。

在过去的几年里，高端市场已经成为手机疲软市场中的一个增长领域。高端市场一直是巨头竞争的关键领域，包括苹果、三星等外资厂商一度主导了高端手机份额，国产厂商难以涉足高端领域，但随着国产手机厂商在4G、5G时代的崛起，高端市场局面逐渐开始发生变化。

根据第三方调研机构IDC报告称，2023年上半年，中国600美元以上的高端智能手机市场份额，苹果、华为、OPPO三家厂商分列前三。从数据上来看，OPPO正在与华为一起，在高端市场上与苹果展开正面竞争。

1月8日，OPPO正式发布 Find X7 系列，再次为消费者带来刷新行业标准的高端旗舰新品。作为全面超越 Pro 的旗舰，Find X7是 OPPO集合芯片、AI、影像等众多前沿技术创新的全新系列旗舰，一经推出就受到市场的极大关注，消费者仿佛也看到了高端旗舰手机市场除华为之外的另一种可选项。

致善式创新样本：

从“技术应用”到“体验升级”

继ODC23上正式推出自主训练的大模型——AndesGPT后，OPPO此次在 Find X7 系列上正式落地行业首个端侧应用的70亿参数大模型，通过高精度 4bit 量化等模型压缩，推理引擎的加速，以及与芯片平台深度合作的方式，OPPO第一次为手机端侧带来完全体的70亿参数大模型，改变手机端侧 AI 的使用方式。

基于全新的大模型能力，Find X7 具备AIGC 消除功能，不仅支持超过120类主体的识别与分割，还可以实现发丝级的分割、高达6个的多主体分离，以及超大面积图像的填充与自然生成，拓展了生成式视觉大模型的使用范围与实用性。用户在相册只需轻轻一划，就能自动识别出来照片中要消除的物体，并针对消除后的图片进行细节和纹理真实填补，最终让一张废片成为了让用户满意的好图。

不仅如此，Find X7 系列也带来了自然语言理解、文本内容摘要、通话语音摘要等新一代的AI体验。相比于同平台其他模型，OPPO AndesGPT 70亿参数大语言模型可以在200字首字生成带来20倍的更快响应，面向2000字首字生成也可以实现2.5倍的更快速度。并且，AndesGPT 可以实现最高14,000的摘要字数上限，达到了同平台其他模型的3.5倍，让大模型的对话体验更接近人类对话的速度与容量。

不管是去年刚刚发布的折叠屏OPPO Find N3，还是今年的OPPO Find X7，从近几年OPPO在高端产品线布局可以看到，OPPO的技术升级均是以产品体验为核心探索。

OPPO首席产品官刘作虎表示：“我们做旗舰这几年，最大的收获就是坚定赛道，明确赛道。之前很多人问OPPO大模型的落地进展，我一直说要等拿出真实的产品再说。实际上我们很早就开始投入这些前瞻性技术的研发，比如我们在2022年公司的OPPO INNO DAY就展示过‘文生图’。对于我们来讲，未来也将会更坚定的在影像、性能、AI这几个赛道上加大投入，聚焦做出更好的产品体验。”

在影像创新上，OPPO 对于影像创新的路径选择也是先追求效果，之于效果再去定要什么样的算法，以及最适合用的元器件是什么。在计算影像部分，OPPO 跟其他厂商也有着不同的产品设计思路，比如华为是竞争式的影像思路，主打“100 倍长焦”、“拍月亮”等极限场景拍摄，强调的是极致远、极致亮、像素高；而OPPO 的超光影， 强调的是画质、色彩和风格审美。

作为哈苏大师影像旗舰，Find X7 系列带来了全新一代超光影图像引擎，首次联合联发科和杜比实现了安卓全焦段杜比视界的拍摄和显示，这是行业向 HDR 时代进步的又一个关键里程碑。

此次Find X7 Ultra卫星通信版还搭载了OPPO卫星天线方向图调控技术，为新一代旗舰实现了听筒/免提双模卫星通话的创新体验。这一技术可以动态调控卫星天线的辐射方向图，使天线波束动态对准卫星，保证用户在听筒和免提两种通话姿态下均可以和卫星保持连接以及通话状态。传统卫星通信手机采用单天线设计，并且无法满足头手状态下发射功率的需求，只能支持免提一种模式的使用，在大风等恶劣的天气环境中会导致无法清晰沟通等问题。通过卫星通信技术以及全面升级的天线、智慧通信和近场通信技术，用户能够在全场景即便是极端环境下都能获得始终可靠的通信体验。

这也是OPPO第一次在旗舰产品中实现了卫星天线技术上的最新突破。在卫星通信领域，华为作为开拓者，为行业带来了从 0 到 1 的进步，但 OPPO 并非简单跟随与复制，而是更进一步解决了卫星通信的“最后一公里”难题。

在OPPO看来，未来几年的技术核心仍然要用产品来驱动。刘作虎说：“要做什么产品，进而确定大模型该怎么训练，该用什么样的算力，整体路线还是以产品驱动技术。而通过用户洞察方式来做产品是最重要的，这本身就是差异化竞争。谁对用户最理解，谁真正地懂产品，谁就能在竞争中保持差异化，始终拥有核心竞争力。”

超强研发实力

知识产权专利连续4年跻身全球前十

对于科技公司来说，快速增长的高端市场拼的就是技术实力。

面向旗舰终端用户对芯片能效更加严苛的需求，OPPO也首次推出了独家的潮汐架构技术。作为芯片软硬融合技术栈，潮汐架构构建了一套从场景识别、算力需求、缓存匹配，到算力调度的芯片级的性能解决方案，解决移动平台面临的存算分离以及芯片调度的问题，能够实现旗舰芯片最大化的能效表现。

目前，国内主流手机厂商使用的主流芯片厂商大多都是高通和联发科，然而如何结合大模型、算法、GPU、NPU等部署和适配到端侧，则是每家手机厂商的核心竞争技术。刘作虎表示：“OPPO做过芯片，所以我们知道该怎么去部署。这也是为什么我们能够第一个把70亿大模型真正在端侧运用起来。基于对用户的洞察，根据大模型和算法来定制芯片，反过来给芯片厂商用芯片的语言给它提需求，这是我们的核心竞争力。”

“未来的方向不用说，AI一定是最重要的”。刘作虎在与媒体交流时表示，并宣布OPPO近期将公司内部所有AI相关的资源集中在一起成立了AI中心，包括软件工程、数智和研究院中的相关人员。“我们成立了一个单独的AI中心。影像和性能也会持续投入，最重要的肯定是AI，我们就是要集中所有资源把AI做好，作为核心竞争力。”

不管是AIGC、还是耳边卫星通信等创新技术的应用都是 OPPO 多年技术积累的成果。在5G、AI、影像、快充等关键专利领域，OPPO也已经打造出了属于自己的专利护城河。

截至2023年9月30日，OPPO全球专利申请量超过95000件，全球授权数量超过51000件。据世界知识产权组织，（WIPO）发布的2022年国际专利条约（PCT）申请数量排行榜，OPPO全球排名第6位。仅次于华为，这也是 OPPO 连续四年跻身全球前十。

从第三方统计数据来看，OPPO 的知识产权专利数量已经连续多年位列国内手机厂商前二。在 5G 领域， OPPO 也是除华为之外的专利数最多的国内手机厂商，共完成了5700+族全球专利申请，并在ETSI 宣称 2900+族 5G 标准专利。近期OPPO 与诺基亚的专利诉讼案纠纷判决出炉，也是一场扭转全球通信专利格局的宣判，OPPO希望借此构建长期健康的知识产权生态，推动行业共同进步。这些专利护城河也为OPPO高端化布局提供了强有力的技术支持。

对于华为、OPPO在内的国内科技型企业来说，专利数量和技术创新力不仅能够反映在产品力上，更能彰显其所在行业的核心竞争力。虽然OPPO强调致善式创新，与竞争式创新、强调遥遥领先的华为不同，但两者都代表了中国科技创新力量，其专利技术的突破也是国内科技企业在走向全球、做大做强的过程中必不可少的关键所在。

中国技术走向全球

过去两年，各大手机厂商在高端市场展开了激烈的争夺，但从结果来看，苹果一直保持着绝对的领先地位，而华为在配备麒麟9000S处理器的情况下强势回归，市场环境也变得越来越严峻。

刘作虎说：“华为回归的问题是不可回避的，但实际上对每一家厂商来说都是一样的，只要产品足够好，销量都会不错。从过去半年的市场结果来看，4000-6000的市场增长非常大，其中受影响最大的可能会是苹果。未来，各家就需要找到自己的差异化优势。”

在强者如林的情况下，OPPO认为竞争是常态，OPPO从来不怕竞争，OPPO是从血雨腥风中杀出来的品牌。面对强大的竞争对手，忘掉竞争，把产品做好，是OPPO始终坚持的朴素信念。做好产品是OPPO品牌存在的唯一原因，也是OPPO长期处在全球第一阵营的原因。

市场是最好的检验标准。作为中国为数不多的全球化手机品牌，OPPO的海外市场数据也非常可观。据 IDC 数据显示，2023 年第三季度 OPPO 在东南亚手机市场以 18.3%的市场份额超越三星，登顶榜首。这是继二季度在柬埔寨、印尼等国家市场力压三星位列第一之后，在整体区域市场表现的更进一步。

从数据上来看，除了在中国市场与华为并肩挑战苹果的品牌，OPPO也已经成为在海外市场唯一能与三星掰手腕的国产品牌。

对于海外销量的成绩，刘作虎表示，OPPO从2008年进入手机行业就开始了全球化布局，能够取得今天的成绩，首要原因是做本地化。“我以前讲过一个概念就是‘真正的国际化叫本地化’，你要进入到一个国家必须要理解这个国家的人民的需求，我们在海外所涉的东南亚、印度这些地方的本地化做得不错，用户洞察和本地的服务及其他很多的工作，这是做海外市场最重要的。以前大家一谈国际化都感觉像外贸公司，真正的国际化必须要扎根本地，你把自己当作是当地的本地公司，这是最重要的一件事情。”

依靠Find X7，OPPO打响了2024开年新旗舰“第一枪”，这不仅仅为消费者带来了刷新以往旗舰标准的新体验。更重要的是，面对复杂的全球环境，中国需要更多华为之外的“科技创新企业”，向全球树立起中国科技水准的新标杆。