AI辅助搜索越来越受欢迎

近日，人工智能(AI)搜索初创公司Perplexity AI宣布，该公司计划于第四季度在其搜索应用程序上投放广告。

Perplexity成立于2022年，其定位为AI搜索引擎公司，和ChatGPT一样，它将利用AI对谷歌发起挑战，它也是用户增长最快的生成式AI应用之一。上个月，Perplexity推出了一种收入分享模式，让新闻出版商有机会通过该公司的搜索引擎赚钱。它将从每篇赞助文章的收入中拿出“两位数”的分成比例给所引用的新闻出版商。该公司已与《时代》周刊、《明镜周刊》和《财富》杂志等签订了合作协议。

据知情人士声称，在广告方面，Perplexity将采用一种名为CPM(每千次展示成本)的模式，价格将超过50美元。它指的是广告主付给媒体的每千次广告展示费用，而不是每次点击费用。CPM价值在于，可以让广告主更好地控制广告展示的频率和成本，同时也能让媒体利用广告位获得更高的收益。

智能搜索是结合了人工智能技术的新一代搜索引擎。他除了能提供传统的快速检索、相关度排序等功能，还能提供用户角色登记、用户兴趣自动识别、内容的语义理解、智能信息化过滤和推送等功能。

智能搜索行业发展及未来市场前瞻

截至2023年12月，我国搜索引擎用户规模达8.27亿人，较2022年12月增长2504万人，占网民整体的75.7%。随着生成式人工智能技术的飞速进步，传统搜索模式正经历着深刻的变革，逐步向更加高效、直观的问答式搜索模式演进。这一转变不仅极大地丰富了搜索的形式，还显著提升了用户的搜索体验，使信息获取变得更加便捷与个性化。

智能搜索通过技术创新，能够更好地满足用户的需求。以百度、谷歌为代表的传统搜索引擎企业，纷纷加大在智能搜索领域的投入，通过技术创新和产品升级，提升用户体验和市场竞争力。一些新兴企业借助人工智能技术，推出了具有创新性的智能搜索产品，如基于对话式搜索的AI助手等，为行业带来了新的活力。

众多科技巨头和浏览器厂商纷纷推出创新产品，以应对市场的新需求。例如，Opera浏览器凭借其前瞻性的视野，推出了集成人工智能服务Aria的浏览器版本。Aria不仅能够智能地帮助用户生成所需的文本或代码片段，还能即时回答用户提出的各种问题，极大地缩短了用户从提问到获取答案的时间间隔，让搜索过程变得更加流畅与高效。

8月22日，百度集团召开百度2024Q2业绩电话会。电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏透露，百度智能云在本季度营收达51亿元，同比增长14%，并持续实现盈利(Non-GAAP)。同时，AI贡献的收入占比进一步提升至9%，高于上一季度的6.9%。

现在，百度搜索已有18%的搜索结果由AI生成。同时，智能体在百度生态的分发量大幅增加，7月日均分发次数超800万次，为5月的两倍。

对于特定的知识类内容，AI搜索能够直接整合并展示相关知识，甚至从多个维度为用户进行呈现，其内容的丰富度远超传统搜索，这是一个明确的发展方向。随着时间的推移，用户会对某一特定搜索引擎形成使用习惯和忠诚度，这种黏性使得用户不容易转向其他平台。这种用户忠诚度成为了竞争者难以突破的壁垒。

目前，国内在AI搜索上还是处于比较早期的阶段。未来，如何在不影响核心用户体验的情况下引入更多商业模式将成为AI搜索的长期挑战。随着人工智能技术的不断进步和互联网用户需求的日益多样化，智能搜索将在未来发挥更加重要的作用。